Международен маркетинг


интернет книжарница "Нова звезда"
Автор: Надя Маринова

Издателство:Нов български университет

Корична цена:25.00 лв.
Отстъпка:3.75 лв. (15.00 %)
Цена:21.25 лв.
ISBN:9789545359668
Година:2020
Подвързия:Меки корици
Страници:377
Език:Български

Маркетингът се превръща в един от най-мощните инструменти, използ-вани от бизнеса в безкрайната борба за оцеляване и развитие. Тоталното господство на пазарните отношения практически води до ликвидиране на националните икономически граници. Търговията между страните, икономическото сътрудничество, разширяването на световните икономически контакти и международното разделение на труда създават всички необходими обективни предпоставки за глобализиране на международните икономически отношения и бизнеса. Днес нито една страна - малка или голяма, не може ефективно да се развива в страни от световните икономически процеси. Интернационализацията в дейността на фирмите, тяхното излизане на световните пазари и активизирането на външноикономическата им дейност налагат особена отговорност на маркетинга във всички негови аспекти.Авторският подход при анализа в книгата е ориентиран към широк кръг от проблеми на международния бизнес, към неговото многообразие и противоречивост и по-конкретно към някои особености и тенден¬ции в международния маркетинг. В тази връзка се изхожда от общо- методологическите аспекти на международния бизнес, съвременните тенденции в развитието на международния бизнес, основните черти и особености на международната икономическа среда, маркетинговите стратегии на външните пазари, планирането, организацията и контрола на международната маркетингова дейност, етиката и социалната отговорност на международния маркетинг и някои негови проекции в бъдещето.